當(dāng)前，我國宏觀經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入到中低速增長的新常態(tài)，家居建材行業(yè)發(fā)展的步伐亦隨之放緩。隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，以及互聯(lián)網(wǎng)對家居實(shí)體店的沖擊，家居市場競爭日益激烈，新一輪洗牌已然到來。而今，備受煎熬的2016已成為過去，新形勢下，2017年的家居建材市場又將迎來怎樣的發(fā)展趨勢?我們拭目以待。
家居建材市場洗牌加劇
2016年，各大家居賣場呈現(xiàn)鼎立之勢，然而隨著市場競爭加劇，一些積極求變，追求品質(zhì)的賣場必然將贏得更大的市場份額。反之，那些定位低端、管理松散的建材城，在未來自然將丟失更多的市場份額。這主要是因?yàn)榫用駥ι钇焚|(zhì)愈加重視，建材產(chǎn)品僅靠價格取勝的時代已經(jīng)過去。當(dāng)前居民居家裝修過程中更加重視產(chǎn)品的環(huán)保性能和商家售后服務(wù)。一些低端建材市場上的產(chǎn)品無論是環(huán)保性能還是售后服務(wù)都很難保證，很難吸引消費(fèi)者下單。
建材市場如此，家裝市場亦是如此。這些年家裝市場流動性一直很大，每年都會有新的公司熱鬧開業(yè)，也會有一些公司關(guān)門大吉。這種現(xiàn)象在2017年仍將繼續(xù)，那些不注重售后服務(wù)，沒有樹立良好口碑的家裝公司將會很難立足，一些新的公司因?yàn)榭粗屑已b市場較大的市場空間自然會蜂擁而至。但總體來說，擁有較強(qiáng)實(shí)力、管理規(guī)范、服務(wù)完善的家裝公司會成為市場中堅(jiān)，那些不注重品牌效應(yīng)、缺乏商業(yè)誠信的公司會加速倒閉。
宣傳方式將更加科學(xué)
家居市場從去年開始就十分重視借助微信“朋友圈”推廣促銷活動，這種推廣方式在2016年上半年更是炙手可熱，點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、投票等曾經(jīng)一段時間一直在“朋友圈”刷屏。然而，隨著這種推廣方式越來越多的商戶使用，其問題也逐漸暴露出來，消費(fèi)者對于朋友圈的廣告愈發(fā)反感，甚至對于那些整天轉(zhuǎn)發(fā)廣告好友的“朋友圈”進(jìn)行了屏蔽。微信公眾號曾將“網(wǎng)絡(luò)投票”視為“吸粉”利器，但是因?yàn)槿狈茖W(xué)的組織與權(quán)威部門的支持，這類幾近泛濫的“投票”活動既不能引起業(yè)界重視又不能吸引消費(fèi)者的關(guān)注，致使“微信拉票”成為人們的一種負(fù)擔(dān)，所以在2017年，這種借助“朋友圈”推廣品牌、宣傳活動的方式大有偃旗息鼓之勢。
2017年家居市場商家的營銷方式將會更加精準(zhǔn)、立體、科學(xué)，而不是單單依靠“朋友圈”。直接進(jìn)小區(qū)發(fā)放活動單頁，在小區(qū)或繁華路段租賃廣告位或在小區(qū)做一些小規(guī)模的展會等方式將會贏得更多商家的青睞。
“互聯(lián)網(wǎng)+”元素增多
在產(chǎn)業(yè)聯(lián)合和激烈競爭的大趨勢下，企業(yè)與企業(yè)之間的合作在加強(qiáng)。品牌聯(lián)盟、聯(lián)合促銷、廠家與連鎖賣場合作等形式層出不窮，競合趨勢明顯。時下，越來越多的家居建材品牌推行“官網(wǎng)售貨，當(dāng)?shù)卮砩趟拓洝惭b”的運(yùn)營路線，許多家裝公司也通過與網(wǎng)站合作的方式開啟“線上下單、線下施工”的運(yùn)營模式。未來，家居建材、家裝市場的“互聯(lián)網(wǎng)+”元素將會日漸增多。
團(tuán)隊(duì)作用強(qiáng)更加突出
2016年，某家居商場在做店慶大型促銷活動之前，特意聘請專業(yè)老師對店內(nèi)員工、商戶進(jìn)行了團(tuán)隊(duì)意識的培養(yǎng)，使得賣場內(nèi)的商戶、員工精神面貌得到大幅提升，團(tuán)隊(duì)意識得到進(jìn)一步強(qiáng)化，進(jìn)而使得商場營銷活動受益匪淺，促使商場店慶活動收獲頗豐。
商場的這種另辟蹊徑的準(zhǔn)備環(huán)節(jié)不僅對店慶活動大有裨益，而且在之后的促銷活動中屢試不爽。這種在做促銷之前注重提升團(tuán)隊(duì)凝聚力的方式未來將會引得其它家居商場爭相效仿，今后家居市場的競爭將成為品牌和人才的競爭，商場的團(tuán)隊(duì)作用將會更加突出。
經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，2017年的家居建材市場仍將充滿挑戰(zhàn)。當(dāng)前，家居建材市場的格局正在改寫，在全體業(yè)內(nèi)人士的共同努力下，期待家居建材行業(yè)在新的一年里能夠獲得突破性發(fā)展。
