2017年，全球汽車(chē)原始設(shè)備制造商們都朝著電動(dòng)車(chē)和自動(dòng)駕駛汽車(chē)奮力前進(jìn)，紛紛公布投資建廠生產(chǎn)的計(jì)劃。歐洲、美洲等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)一直是全球汽車(chē)消費(fèi)的主要市場(chǎng)。而近年來(lái)亞洲、大洋洲及中東地區(qū)汽車(chē)消費(fèi)增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯。在此情景下，全球汽車(chē)涂料市場(chǎng)也迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，其中，中國(guó)成為增長(zhǎng)率最快的國(guó)家。2018年全球汽車(chē)涂料市場(chǎng)將如何發(fā)展，汽車(chē)OEM涂料有些什么趨勢(shì)，我們一起來(lái)看看大佬們?cè)趺凑f(shuō)。

　　汽車(chē)OEM涂料市場(chǎng)情況

　　根據(jù)Persistence Market Research報(bào)告，到2022年底，全球汽車(chē)涂料市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到1196萬(wàn)美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率(CAGR)為5.7%(2017-2022年)。

　　巴斯夫涂料部門(mén)總裁Dirk Bremm表示，“近年來(lái)，汽車(chē)涂料行業(yè)一直穩(wěn)步增長(zhǎng)。2017年，汽車(chē)行業(yè)全球增長(zhǎng)2.5%，主要是亞洲和歐洲的產(chǎn)量增長(zhǎng)。經(jīng)過(guò)幾年的低迷后，南美OEM市場(chǎng)終于再次成長(zhǎng)。另一方面，北美的產(chǎn)量下降幅度超過(guò)預(yù)期。”

　　這一觀點(diǎn)得到了PPG汽車(chē)OEM涂料公司副總裁Gary Danowski的回應(yīng)，“在過(guò)去幾年里，我們的業(yè)務(wù)在所有地區(qū)都保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)。”他補(bǔ)充道，“亞太地區(qū)的增長(zhǎng)已經(jīng)冷卻下來(lái)，達(dá)到了新的正常增長(zhǎng)水平，尤其是在中國(guó)。”

　　然而，CHEMARK咨詢集團(tuán)總裁Phil Phillips表示，他在北美觀察到了不同的趨勢(shì)，“在過(guò)去的5年里，汽車(chē)市場(chǎng)上所有涂層的OEM部分平均增長(zhǎng)了3.2%。”

　　艾仕得執(zhí)行副總裁兼總裁、運(yùn)輸涂料和大中華區(qū)總裁Steven Markevich表示：“我們看到了在OEM涂料市場(chǎng)持續(xù)推進(jìn)高效和可持續(xù)產(chǎn)品的發(fā)展。OEM廠商希望提高耐用度、擁有高質(zhì)量表面效果，同時(shí)減少對(duì)環(huán)境的影響。”

　　2018年汽車(chē)OEM涂料市場(chǎng)展望

　　CHEMARK咨詢集團(tuán)總裁Phil Phillips認(rèn)為，2018年市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度將放緩至略高于GDP增長(zhǎng)，達(dá)2.7%左右的水平。

　　PPG汽車(chē)OEM涂料公司副總裁Gary Danowski指出，PPG預(yù)計(jì)全球增長(zhǎng)率將達(dá)到1%至2%。他表示：“專注于自主研發(fā)和電池驅(qū)動(dòng)的汽車(chē)開(kāi)發(fā)，可能會(huì)激發(fā)人們的興奮感，并增加對(duì)汽車(chē)行業(yè)的關(guān)注。”

　　巴斯夫涂料部門(mén)總裁Dirk Bremm預(yù)測(cè)亞洲和歐洲的增長(zhǎng)帶動(dòng)了“穩(wěn)定的環(huán)境”。

　　艾仕得執(zhí)行副總裁兼總裁、運(yùn)輸涂料和大中華區(qū)總裁Steven Markevich表示：“從2008年到2009年的全球經(jīng)濟(jì)大蕭條中，汽車(chē)銷量大幅反彈。我認(rèn)為沒(méi)有人會(huì)預(yù)測(cè)到銷量會(huì)從2009年的4800萬(wàn)輛猛增到2017年的9000多萬(wàn)輛。現(xiàn)在，我們看到全球市場(chǎng)仍保持著該行業(yè)自然周期的水平。然而，在中東、俄羅斯、巴西、南亞和東亞等地區(qū)的GDP增長(zhǎng)推動(dòng)下，我們預(yù)計(jì)2018年全球銷量將與2017年的總體銷售額大致相同。”

　　汽車(chē)OEM涂料新興市場(chǎng)

　　CHEMARK咨詢集團(tuán)總裁Phil Phillips表示，雖然其他地區(qū)仍有增長(zhǎng)空間，但任何國(guó)家或地區(qū)都不會(huì)超越亞太地區(qū)。

　　巴斯夫涂料部門(mén)總裁Dirk Bremm和PPG汽車(chē)OEM涂料公司副總裁Gary Danowski都把中國(guó)視為一個(gè)新興市場(chǎng)。

　　Danowski表示：“中國(guó)是汽車(chē)OEM市場(chǎng)多年來(lái)最大的增長(zhǎng)點(diǎn)。”

　　Bremm補(bǔ)充道，“中國(guó)仍然是一個(gè)高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，我們正在這個(gè)市場(chǎng)上成長(zhǎng)，我們通過(guò)大量投資和完整設(shè)置，包括制造，研發(fā)和技術(shù)服務(wù)等來(lái)支持這種增長(zhǎng)。”

　　PPG汽車(chē)OEM涂料公司副總裁Gary Danowski表示，PPG在印度、俄羅斯、南美洲和非洲部分地區(qū)(特別是摩洛哥)看到了機(jī)會(huì)。他指出，“印度，非洲和南美洲的汽車(chē)涂料市場(chǎng)呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的良好機(jī)遇。這些嶄露頭角的領(lǐng)域雖然很重要，但可能不會(huì)像中國(guó)一樣成為增長(zhǎng)動(dòng)力的主要驅(qū)動(dòng)力。”此外，“俄羅斯已經(jīng)反彈，并且也顯示出強(qiáng)勁的進(jìn)展，去年，PPG在俄羅斯利佩茨克完成了4500萬(wàn)歐元(4900萬(wàn)美元)的油漆和涂料設(shè)施，為我們的汽車(chē)涂料業(yè)務(wù)提供支持，并為增長(zhǎng)做好準(zhǔn)備。”

　　巴斯夫涂料部門(mén)總裁Dirk Bremm稱“對(duì)于巴斯夫來(lái)說(shuō)，東南亞國(guó)家聯(lián)盟(ASEAN)是一個(gè)值得關(guān)注的地方。”該公司最近在泰國(guó)邦浦開(kāi)設(shè)了一家工廠，Bremm稱這是為滿足當(dāng)?shù)匦枨蟆Ｋ又f(shuō)：“除了這些大玩家之外，像墨西哥這樣的市場(chǎng)，我們也投資了我們的產(chǎn)品，也很有趣。拉丁美洲正在復(fù)蘇。我們正在進(jìn)一步擴(kuò)大我們的足跡。”

　　艾仕得執(zhí)行副總裁兼總裁、運(yùn)輸涂料和大中華區(qū)總裁Steven Markevich表示，“作為一個(gè)重要的新興市場(chǎng)，印度仍然是艾仕得在亞太地區(qū)發(fā)展計(jì)劃的焦點(diǎn)。事實(shí)上，在2017年，艾仕得以及新的OEM實(shí)驗(yàn)室和生產(chǎn)基地自豪地在位于印度首都區(qū)的古爾岡設(shè)立了新的印度總部辦公室。新的地點(diǎn)還設(shè)有一個(gè)艾仕得全球商業(yè)資源中心，為該地區(qū)乃至全球的公司運(yùn)營(yíng)提供各種服務(wù)，”他繼續(xù)說(shuō)道。“據(jù)世界銀行報(bào)道，印度的汽車(chē)行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，未來(lái)四年復(fù)合年增長(zhǎng)率約為7%。”

　　根據(jù)CHEMARK咨詢集團(tuán)總裁Phil Phillips的數(shù)據(jù)，目前北美汽車(chē)面漆的價(jià)值為35億美元。這包括在裝配車(chē)間層應(yīng)用的所有面漆涂層，如電泳漆;可打磨的底漆;基本的顏色涂層和透明的涂層。

　　最新發(fā)展趨勢(shì)——電動(dòng)汽車(chē)和自動(dòng)駕駛

　　隨著技術(shù)的進(jìn)步，創(chuàng)新也在進(jìn)步。

　　PPG認(rèn)為，未來(lái)幾年兩個(gè)行業(yè)趨勢(shì)將大幅改變汽車(chē)OEM市場(chǎng)：自動(dòng)駕駛汽車(chē)和電池驅(qū)動(dòng)汽車(chē)。PPG汽車(chē)OEM涂料公司副總裁Gary Danowski提到，“隨著這一領(lǐng)域的持續(xù)關(guān)注，汽車(chē)原始設(shè)備制造商將尋找像PPG這樣的制造商提供能夠?qū)崿F(xiàn)和增強(qiáng)自動(dòng)化技術(shù)的高性能涂料。涂料將超越美觀和耐腐蝕性，而是確保自動(dòng)車(chē)輛和非自動(dòng)車(chē)輛以安全有效的方式相互交流。”P(pán)PG最近組建了一支由高級(jí)業(yè)務(wù)總監(jiān)Ranju Arya領(lǐng)導(dǎo)專業(yè)團(tuán)隊(duì)，將領(lǐng)導(dǎo)公司開(kāi)發(fā)和商業(yè)化自動(dòng)駕駛汽車(chē)和電動(dòng)汽車(chē)電池的涂料和涂料技術(shù)。

　　巴斯夫涂料部門(mén)總裁Dirk Bremm指出，電動(dòng)汽車(chē)和自動(dòng)駕駛將在未來(lái)帶來(lái)額外的需求。“其中一個(gè)例子就是能源管理。我們開(kāi)發(fā)了一種功能性涂料，采用被動(dòng)式溫度管理技術(shù)，可提高能源效率(稱為“冷色調(diào)”)。具體的涂料體系基于可透過(guò)高能近紅外輻射(NIR)的底涂層和近紅外反射的底漆。在這種組合中，油漆能在夏天將車(chē)輛表面炎熱的溫度降低20°C，從而減少了內(nèi)部的加熱。這既增強(qiáng)了舒適性，同時(shí)也降低了油耗或延長(zhǎng)了電動(dòng)汽車(chē)的行駛里程。”

　　“未來(lái)需求的另一個(gè)例子是雷達(dá)和激光雷達(dá)上的涂料系統(tǒng)，因?yàn)閭鞲衅骷夹g(shù)的重要性正在增加。”巴斯夫正在研究這一主題，以確保傳感器技術(shù)(例如距離和距離檢測(cè))與全部調(diào)色板兼容。

　　Bremm補(bǔ)充道，對(duì)可持續(xù)和環(huán)保解決方案的需求正在顯著增加。“因此，我們不僅關(guān)注我們的產(chǎn)品，還關(guān)注流程。通過(guò)與客戶密切合作，我們優(yōu)化了我們的產(chǎn)品和涂料生產(chǎn)線之間的關(guān)系。這里的主要方面是節(jié)能，并且通過(guò)我們的集成工藝，我們能夠取消完整的工藝步驟。我們也看到了更強(qiáng)烈的低烘烤過(guò)程趨勢(shì)，這也是汽車(chē)車(chē)身基板發(fā)生變化的原因-特別是對(duì)于電動(dòng)汽車(chē)的輕量化解決方案。”

　　艾仕得執(zhí)行副總裁兼總裁、運(yùn)輸涂料和大中華區(qū)總裁Steven Markevich認(rèn)為，“自主性是汽車(chē)領(lǐng)域面臨的一個(gè)很大的問(wèn)題，但我們不能忽視涂料在使自動(dòng)駕駛汽車(chē)市場(chǎng)成為普遍現(xiàn)實(shí)方面所扮演的角色。事實(shí)上，我們認(rèn)為涂料是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵因素之一。自主車(chē)輛上的涂層必須配制成允許激光穿過(guò)涂層并允許傳感器通過(guò)涂層接收光線。如果能夠?qū)崿F(xiàn)這一目標(biāo)，汽車(chē)制造商將有更多的選擇，將傳感器放置在車(chē)內(nèi)或車(chē)內(nèi)，并且對(duì)未來(lái)車(chē)輛的設(shè)計(jì)限制更少。”

　　他繼續(xù)說(shuō)道，“因此，涂料行業(yè)必須繼續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新不會(huì)阻礙變速器的新產(chǎn)品，同時(shí)保護(hù)汽車(chē)免受污染，碎片和損壞，并繼續(xù)美化。艾仕得正在整個(gè)供應(yīng)基地開(kāi)展工作，以幫助提供滿足這個(gè)新興市場(chǎng)需求的下一代涂料。”

　　CHEMARK咨詢集團(tuán)總裁Phil Phillips認(rèn)為，未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)主要集中在更強(qiáng)韌，更耐損壞的系統(tǒng)，特別是耐刮擦和“劃傷愈合”系統(tǒng)。

　　此外，Persistence Market Research報(bào)告指出，汽車(chē)翻新和修復(fù)的趨勢(shì)正在上升。根據(jù)PMR的研究，熱噴涂技術(shù)的快速實(shí)施和高度發(fā)展的粉末涂料有望增加全球汽車(chē)涂料市場(chǎng)的銷售。

　　顏色和特殊效果的趨勢(shì)

　　CHEMARK咨詢集團(tuán)總裁Phil Phillips認(rèn)為，白色將繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，盡管深藍(lán)和綠色的精致金屬反射率將會(huì)增加份額。

　　艾仕得執(zhí)行副總裁兼總裁、運(yùn)輸涂料和大中華區(qū)總裁Steven Markevich表示，白色是連續(xù)第七年全球最受歡迎的顏色。在全球最大的汽車(chē)市場(chǎng)中國(guó)，超過(guò)60%的新車(chē)銷售是白色的。這是一個(gè)難以忽視的統(tǒng)計(jì)數(shù)字。“在世界范圍內(nèi)，純白色色調(diào)已經(jīng)開(kāi)始減少，而珠光色的年增長(zhǎng)率超過(guò)30%。雖然白色很受歡迎，但購(gòu)買(mǎi)者仍然需要個(gè)性的體現(xiàn)。艾仕得2018年度汽車(chē)顏色為星辰白(StarLite)，建立在珠光白的流行之上。星辰白(StarLite)是采用艾仕得的三層工藝制成的淺色，采用反光合成珍珠片制成，能夠帶來(lái)奪目的珍珠質(zhì)感效果。薄片的反射率和顏色使星辰白(StarLite)涂層的車(chē)輛更容易被激光雷達(dá)探測(cè)到。”

　　PPG汽車(chē)OEM涂料公司副總裁Gary Danowski在北美國(guó)際汽車(chē)展上觀察到了幾個(gè)主要顏色：他認(rèn)為，白色和其他中性色一樣，將繼續(xù)流行，“值得注意的顏色包括變化的藍(lán)色色調(diào)、模仿家居裝飾和電子產(chǎn)品中玫瑰金趨勢(shì)的銅色、在運(yùn)動(dòng)型汽車(chē)和SUV上突出展現(xiàn)火熱紅色、以及在豪華SUV和跑車(chē)上展示的深邃的獵人綠色(hunter green)正在在不斷增加。”

　　PPG汽車(chē)2017年顏色數(shù)據(jù)按地區(qū)劃分包括：

　　北美：白色(25%)保持穩(wěn)定，為首先顏色，黑色(21%)和灰色(17%)分別上漲2%和5%，銀色(13%)下跌6%，其次是紅色和藍(lán)色(均為10%);

　　南美：白色(38%)繼續(xù)在這一地區(qū)占主導(dǎo)地位，而白銀(31%)緊隨其后，比上年上漲2%，黑色(10%)、灰色(9%)和紅色(8%)仍然是其他流行的選擇;

　　歐洲：白色(32%)、灰色(18%)、黑色(17%)和白銀(9%)與2016年基本持平，而藍(lán)色(9%)消費(fèi)者偏好有所增加;

　　亞太地區(qū)：白色(44%)仍然是該地區(qū)最受歡迎的，黑色(15%)落后，以及銀(10%)和天然(10%)，其中包括金色、米色、橙色和棕色色調(diào)。

　　根據(jù)巴斯夫涂料部門(mén)總裁Dirk Bremm的說(shuō)法，巴斯夫認(rèn)為這一類別有兩大趨勢(shì)。“第一個(gè)是越來(lái)越多的消費(fèi)者通過(guò)顏色的外觀和感覺(jué)來(lái)表達(dá)個(gè)性，這就導(dǎo)致了對(duì)個(gè)性化色彩的更大需求。此外，對(duì)無(wú)色色彩持續(xù)濃厚的興趣驅(qū)動(dòng)了創(chuàng)新效果顏料的使用，可以增加更平滑的外觀或更強(qiáng)的尺寸效果。”

　　“我們看到的另一個(gè)趨勢(shì)是，OEM品牌重新定義自己，使色彩變得更加實(shí)用，”他繼續(xù)說(shuō)道。“舉個(gè)例子，巴斯夫已經(jīng)因其屢獲殊榮的紅外反射涂料顏色而獲得認(rèn)可。未來(lái)，顏色將支持電動(dòng)汽車(chē)，自動(dòng)駕駛的可持續(xù)發(fā)展。”

　　提高環(huán)保意識(shí) 追求客戶滿意度

　　根據(jù)Persistence Market Research報(bào)告，制造商正在向安全、環(huán)保產(chǎn)品轉(zhuǎn)換。

　　巴斯夫涂料部門(mén)總裁Dirk Bremm表示：“對(duì)可持續(xù)、環(huán)保解決方案和產(chǎn)品的需求增加，這也是我們研發(fā)活動(dòng)的一個(gè)重要組成部分。我們不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品和新工藝，以確保為客戶提供最高品質(zhì)。”

　　PPG汽車(chē)OEM涂料公司副總裁Gary Danowski表示，汽車(chē)行業(yè)面臨許多挑戰(zhàn)，但PPG正在創(chuàng)造解決方案：從環(huán)保型預(yù)處理、修補(bǔ)漆和電子涂層，到使車(chē)輛更輕的先進(jìn)涂料，有助于降低輪胎滾動(dòng)阻力的二氧化硅，我們提供解決方案以滿足任何OEM挑戰(zhàn)。“汽車(chē)原始設(shè)備制造商正在尋求改進(jìn)的性能，以滿足越來(lái)越多的VOC和其他環(huán)境法規(guī)。這些法規(guī)正在推動(dòng)水性涂料解決方案的發(fā)展。PPG在這一領(lǐng)域處于良好的地位，擁有領(lǐng)先的水性修補(bǔ)技術(shù)和OEM技術(shù)。”

　　風(fēng)格也是關(guān)鍵。“除了汽車(chē)的運(yùn)行和移動(dòng)方式之外，PPG認(rèn)為顏色可以影響汽車(chē)銷售，并且是車(chē)主展示個(gè)人風(fēng)格的一種方式。許多原始設(shè)備制造商和他們的客戶都在尋找彩色，以幫助他們?cè)诘缆飞险５陌咨⒑谏推渌辛⑸忻摲f而出，”Danowski說(shuō)道，“PPG的ANDARO色彩分散技術(shù)使設(shè)計(jì)師能夠創(chuàng)造出新的色彩空間。該技術(shù)通常僅通過(guò)使用有機(jī)染料獲得更高的顏色飽和度(色度)，而有機(jī)染料通常僅限于用于概念和售后展示車(chē)。PPG的Andaro產(chǎn)品可提供與有機(jī)染料相關(guān)的高色度和色彩飽和度，但其耐用的顏料通過(guò)OEM規(guī)格，適合用于傳統(tǒng)汽車(chē)涂料店。”

　　根據(jù)CHEMARK咨詢集團(tuán)總裁Phil Phillips的說(shuō)法，耐刮擦、耐切屑和耐擦傷性的改善“總是在名單上”，他還提到了對(duì)灰塵和污垢的抵抗力、耐水漬和清潔能力成為項(xiàng)目客戶正在尋找的產(chǎn)品性能。

　　艾仕得執(zhí)行副總裁兼總裁、運(yùn)輸涂料和大中華區(qū)總裁Steven Markevich認(rèn)為，“油漆必須美化以及保護(hù)效果。除了我們期待的耐用性和質(zhì)量外，我們知道客戶希望節(jié)省資金，減少浪費(fèi)并提高生產(chǎn)力。這就是艾仕得為客戶提供的新技術(shù)。新的創(chuàng)新技術(shù)和系統(tǒng)提高了效率，減少浪費(fèi)，并提供現(xiàn)場(chǎng)支持，確保首次完成工作。”

　　“我們也明白，車(chē)輛的顏色是買(mǎi)家是否愛(ài)上它的第一印象。原始設(shè)備制造商們希望我們指出即將到來(lái)的趨勢(shì)，以便他們能夠保持領(lǐng)先于客戶的需求，“他繼續(xù)說(shuō)道。“過(guò)去65年來(lái)，艾仕得制作了最全面的全球色彩流行報(bào)告，以幫助原始設(shè)備制造商做到這一點(diǎn)。”

　　小結(jié)

　　隨著全球運(yùn)輸行業(yè)的不斷發(fā)展，汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，OEM涂料作為汽車(chē)漆的一大分類，市場(chǎng)需求也隨著增加。從全球市場(chǎng)來(lái)看，作為新興市場(chǎng)，我國(guó)汽車(chē)行業(yè)發(fā)展迅猛，在中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)迎來(lái)史上最嚴(yán)調(diào)控期的環(huán)境下，甚至有人士推測(cè)，汽車(chē)行業(yè)有望成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的第二支柱，不難看出，中國(guó)汽車(chē)OEM涂料發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

　　此外，汽車(chē)OEM涂料領(lǐng)域的技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)了OEM涂料的進(jìn)一步發(fā)展，色彩、效果、環(huán)保要求等也成為了OEM涂料發(fā)展趨勢(shì)。涂企該如何抓住機(jī)遇，深耕細(xì)分領(lǐng)域，這些汽車(chē)涂料大咖的分析，或者能提供一些思路。