【擴(kuò)張】
家居行業(yè)形勢不好，依然有企業(yè)在擴(kuò)張，這說明無論是逆市還是景氣，抓住機(jī)會是最重要的。11月15日，居然之家第100家分店——居然之家蘭州雁北路店開業(yè)。11月16日，第101家北京八角店開業(yè)。截至目前，居然之家連鎖店已遍布全國27個省市自治區(qū)，在各地營業(yè)面積已達(dá)500萬平方米，年銷售額超過350億元。
據(jù)資料顯示，2006年至2008年，居然之家每年有3家店面開業(yè);2009年有8家;2010年至2013年每年開業(yè)店面數(shù)量逐年增長;在今年，共有20多家店面開業(yè)迎賓。
不僅是居然之家，集美家居也在今年繼續(xù)擴(kuò)張。4月，集美家居盧溝橋店開業(yè)。據(jù)悉，這是北京西南地區(qū)首家大型品牌家居賣場，填補(bǔ)了京郊西南市場的空白。業(yè)內(nèi)人士表示，集美家居落戶盧溝橋，更能夠搭乘區(qū)域發(fā)展的快車，潛力無限。11月，集美家居唐山店開業(yè)，“根植百姓，服務(wù)廠商;云集品牌，引領(lǐng)朝向;追求完美，傳遞愛心;誠信經(jīng)營，顧客至上”是店面行動宣言。
逆市擴(kuò)張絕對是智慧之舉，以居然之家、集美等大牌家居企業(yè)的動作不難看出，越是市場形勢不好，越要積極搶占市場。“寒冬”更是機(jī)會，當(dāng)那些自身本領(lǐng)不硬的企業(yè)被大浪淘去之后，品牌企業(yè)或許就能更加凸顯出來了。
【黑榜】
由于國家質(zhì)量監(jiān)督抽查和地方質(zhì)量抽查的常態(tài)化，家居行業(yè)的陶瓷、地板、兒童家具、家紡等多品類常常在被抽檢之列，然而許多知名品牌也登上了“黑榜”，讓人大跌眼鏡。
2014年2月，廣州市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局公布的《2013年第四季度木制家具產(chǎn)品品質(zhì)監(jiān)督抽查》結(jié)果顯示，皇朝家私的一款床頭柜上了黑榜。7月上旬，陜西省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局發(fā)布今年二季度產(chǎn)品質(zhì)量抽查報告。皇朝家私的一款床頭柜，在“木工要求”以及“耐香煙灼燒”項目中檢測不合格。
7月，上海市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局發(fā)布了《2014年上海市可移式通用燈具產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果》，其中，著名家居企業(yè)宜家家居生產(chǎn)的一款夾燈/掛墻燈因結(jié)構(gòu)(夾緊力)不合格登上質(zhì)量黑榜。在不合格項目一欄里，這款產(chǎn)品還被特意標(biāo)注為質(zhì)量問題嚴(yán)重。
10月，國家質(zhì)檢總局公布的第三季度產(chǎn)品質(zhì)量抽查結(jié)果顯示，兒童家具不合格產(chǎn)品檢出率超出三成，我愛我家、多喜愛、未來之窗等上黑榜。而在今年6月，多喜愛和我愛我家分別在上海市工商局和北京市工商局的質(zhì)量抽檢中被曝“結(jié)構(gòu)安全”項目不合格。
10月，上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會發(fā)布2014年度智能坐便器比較試驗(yàn)結(jié)果，結(jié)果顯示，樂家、九牧、novita諾維達(dá)、樂瑞·FLORY等品牌檢測不符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。11月，貴州省工商行政管理局公布2014年流通領(lǐng)域人造板商品質(zhì)量抽檢結(jié)果，其中，標(biāo)稱商標(biāo)為云健康、大衛(wèi)、北美楓情地板等被檢甲醛釋放量未達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)。
登上黑榜的家居企業(yè)僅為記者不完全統(tǒng)計，其實(shí)還有許多知名品牌在2014年由于種種問題而登上“黑榜”。不管是何種原因，在抽檢中被查出不合格就是品牌歷史上的“污點(diǎn)”，這其中甚至有企業(yè)多次因?yàn)橥粏栴}登上“黑榜”，因此可見，品牌對質(zhì)量的忽視，如何還能稱之為品牌呢?
【收購】
大企業(yè)吞并小企業(yè)往往是資本市場上常見的動作，但在家居行業(yè)內(nèi)，收購案總能吸引不少的眼球。2014年，年初和年底的兩起收購讓圈里圈外人都有點(diǎn)看不清其中的門道。
2月，有消息傳出紅星美凱龍以超過20億元的現(xiàn)金收購了吉盛偉邦。收購?fù)瓿珊螅グ畹钠放茖⒌靡员Ａ簦c紅星美凱龍形成“雙品牌運(yùn)作”。由于紅星美凱龍為家居行業(yè)第一流通品牌，而吉盛偉邦為行業(yè)排名第三，這也成為國內(nèi)家居業(yè)有史以來最大規(guī)模的行業(yè)整合。其實(shí)，早在2009年下半年，業(yè)內(nèi)便風(fēng)傳紅星美凱龍和吉盛偉邦將開展所謂“深度合作”，但此事卻因種種原因而終止。
然而令人意想不到的事發(fā)生在5月，紅星美凱龍刊登公告稱，與吉盛偉邦的合作模式由股權(quán)收購，調(diào)整為品牌戰(zhàn)略合作。與此同時，吉盛偉邦也承認(rèn)，吉盛偉邦與紅星美凱龍之間的合作由“股權(quán)受讓”變?yōu)椤捌放圃S可”。這意味著，曾經(jīng)喧囂一時的紅星美凱龍全資并購吉盛偉邦的中國家居業(yè)第一并購案以合作告終。
臨近年底的12月，連鎖零售企業(yè)物美集團(tuán)與英國翠豐集團(tuán)簽署正式協(xié)議，以1.4億英鎊(約13.6億人民幣)收購中國百安居70%的股權(quán)，翠豐在合資企業(yè)中將保留30%股權(quán)。據(jù)悉，該交易還有待商務(wù)部審核批準(zhǔn)，預(yù)計將于明年上半年完成。未來，百安居品牌仍將保留。物美集團(tuán)新聞發(fā)言人對新京報記者表示，物美將“繼續(xù)保留百安居原有業(yè)務(wù)、團(tuán)隊不變”。
收購成功也罷失敗也罷，都是資本市場上的博弈，但從兩起收購案中可以看出，家居市場的困難是真實(shí)存在的。有專家表示，如今家居行業(yè)門檻還是不高，同質(zhì)化競爭也越來越激烈，再加上目前市場大環(huán)境的波動，傳統(tǒng)家居賣場或是建材洋超市感受到大的壓力在所難免。
【智能】
很多人都認(rèn)為2014年是智能家居的元年，這一年有很多產(chǎn)品由概念走向了現(xiàn)實(shí)，這一年也有很多大公司明確提出了要進(jìn)入這一領(lǐng)域。
6月，蘋果公司在全球開發(fā)者大會上發(fā)布了智能家居管理應(yīng)用HomeKit。蘋果在發(fā)布會上表示，該平臺可以讓公司用戶通過使用iPhone、iPad甚至AppleTV，整合Siri功能來自動控制門窗的鎖、調(diào)整光線，可以實(shí)現(xiàn)對門窗、燈光等設(shè)備的控制。
整個2014年，從谷歌32億美元收購NEST，三星發(fā)布SmartHome管理平臺，微信與海爾、創(chuàng)維電器品牌合作，到美的發(fā)布物聯(lián)網(wǎng)智能空調(diào)，海爾發(fā)布全新U+智慧生活操作系統(tǒng)，百度推出智能家居解決方案小度family，小米發(fā)布承載智能家居平臺功能的路由器……家電和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)刮起了一陣“智能家居”的旋風(fēng)。12月，小米公司宣布斥資12.66億元入股美的集團(tuán)，雙方將在智能家居領(lǐng)域展開全面協(xié)同發(fā)展。
現(xiàn)階段的一些智能家居產(chǎn)品又貴又“費(fèi)力”，成為它止步普通家庭的主要原因。無論是小米，還是谷歌、蘋果等行業(yè)大佬，都在搭建開放的智能家居平臺，吸引各種產(chǎn)品廠商入駐，實(shí)現(xiàn)真正的智能。傳統(tǒng)家居企業(yè)對消費(fèi)者的智能需求似乎還未覺醒。但如果能夠抓住這部分需求，智能家居未嘗不是傳統(tǒng)家居行業(yè)里新的競爭點(diǎn)。
【營銷】
一直以來，營銷都是家居企業(yè)尋求發(fā)展而不變的主題。通過實(shí)踐，越來越多的家居企業(yè)認(rèn)識到，有影響力、號召力的營銷模式，才能帶動購買力。2014年，爆破營銷、聯(lián)盟營銷、文化營銷，成為家居行業(yè)的看點(diǎn)。
10月，集美家居憑借與移動互聯(lián)網(wǎng)密切結(jié)合的優(yōu)勢，推出大型促銷活動，將常規(guī)的促銷方式賦予新的形式，在提升管理的同時，提升消費(fèi)者的參與度，創(chuàng)新的營銷方式加上大幅的促銷力度。11月，紅博館四季青店正式開業(yè)，紅博館是將“博物館”概念引入中式家居生活的首創(chuàng)者，把文化根植在營銷之中。
12月，籌備了近半年的城外誠建材新館終于完成全面升級，步入正式營業(yè)階段，并推出了本年度的最后一場大型爆破促銷。近年來，城外誠一直以精準(zhǔn)而全面的營銷體系為業(yè)界所稱道，改變原有“坐商”思維，以“服務(wù)分隊”、“定向接送”等形式，精準(zhǔn)鎖定客戶群。12月，元洲裝飾贊助的青春校園電影《匆匆那年》上映，這也是元洲裝飾第四次跨界營銷。自《杜拉拉升職記》開始，到《將愛情進(jìn)行到底》、《越來越好》直至今年的《匆匆那年》，經(jīng)過多次跨界營銷經(jīng)驗(yàn)積累，元洲裝飾越發(fā)重視植入后借助新媒體平臺將元洲的愛家理念傳遞給更多消費(fèi)者。
營銷是手段，最終目的是促成品牌的傳播和產(chǎn)品的銷售。俗話說得好，管他黑貓白貓，只要抓住老鼠的就是好貓，營銷不管做得多花哨，只要能夠引來消費(fèi)者并讓他們最終買單，就是成功的。而對于消費(fèi)者來說，不管怎樣的營銷，只要能讓自己買得舒心又不用擔(dān)心質(zhì)量，就是最好的。
【公益】
致力公益，是成長中的家居企業(yè)越來越愛做的事情，有社會責(zé)任感的企業(yè)家不再把追逐利潤作為唯一目標(biāo)，從不斷的財富創(chuàng)造者升級為社會前進(jìn)的推動者。
3月，歐派家居集團(tuán)正式啟動了其公益行動“愛家計劃”，據(jù)悉，歐派家居通過搭建“愛家計劃”公益平臺，提煉出“用心愛家”的核心理念，希望與消費(fèi)者乃至大眾一同關(guān)注弱勢群體，支援貧困兒童，幫助孤寡老人，用力所能及的力量去幫助他們改善生活狀況。
9月，高力國際燈具港“愛心大使”韓喬生、楊威與高力國際燈具港的愛心團(tuán)隊，一同前往地處四川省大涼山腹地的昭覺縣慶恒鄉(xiāng)中心校探訪失依兒童。
12月，曲美“舊愛設(shè)計”秀落幕。戴軍、賈偉、賴亞楠等12位舊愛設(shè)計師親情加盟，設(shè)計作品經(jīng)過為期一個月的展覽和微信拍賣，吸引近萬人參觀，籌得公益善款12萬元。曲美家具相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，曲美家具也將兌現(xiàn)自己在此次活動中的承諾，將活動中收回的舊家具變現(xiàn)所得的大部分捐贈給中國綠化基金會用以植樹造林進(jìn)行資源反哺，一部分將捐贈給其他公益慈善項目。
公益不是作秀，而是發(fā)自內(nèi)心地為需要幫助的人提供幫助。家居企業(yè)積極參與公益，是一種進(jìn)步，當(dāng)然在做公益的同時，家居企業(yè)也收獲了消費(fèi)者和社會的尊重，和銷售的金錢數(shù)字相比，這種好的評價和口碑無疑給品牌加分不少。
