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涂料行業是一個特殊的行業，與家電、食品、服裝等都不同，涂料是間接向消費者輸出的產品，中間因素很多。在互聯網時代數碼時代電子產業欣欣向榮的今天，涂企如何應用廣告優勢拓寬品牌出路，成為必不可少的推廣手段。
涂料企業 需打響自身品牌口號
首先廣告要好，好的標語使得企業推廣效果“事半功倍”。傳統媒體有85%廣告沒有人看，如何擠進那15%的成功廣告中，吸引了消費者就是成功了一半。反過來講，只有不到1/5的廣告能吸引人。據調查，看廣告標題的人數是看廣告正文人數的5倍，也就是說標題比內文多5倍的閱讀力。換而言之，標題和內文的閱讀效力是5:1.顯然，你的廣告應該有一個標題或者口號類的東西，而若你能在標題里暢所欲言，那么很有可能你就浪費了80%的廣告費。這里舉一個例子：立邦漆的廣告語，我的靈感，我的立邦。該廣告語受眾面廣，頗得大眾青睞。文字的吸引藝術是種技巧，能立刻抓住客戶眼球。如同立邦漆的廣告詞中“靈感”一詞撬動整句廣告的靈魂。將立邦漆的形象從平面變為立體。有別于傳統植入式廣告，行業類的廣告要簡短精妙。這就是我們常說的口號了。
口號叫響了，還要有其余模式來襯托。涂料企業推廣其自身產品要懂得選擇合適的媒介平臺，對于目標市場的廣告投放，是要“事倍功半”還是“事半功倍”則需要合適涂料企業自身定位而言。我們注意到，隨著電視媒體的快速發展，打開電視，可以看到來自生活領域各種各樣的廣告。在涂料行業，為尋求營銷效益最大化，大量投放電視廣告也是許多涂料企業熱衷的營銷活動。例如，美涂士、嘉麗士、鱷魚漆、三棵樹、華隆涂料等等許多許多涂料企業，我們都可以在電視上看到其相關廣告，很多涂料企業進行了電視廣告宣傳，投放以后并沒有達到期望中的效果。所以，除了選擇正確的媒體，還需要相應的投放營銷戰略。
廣告要留白 適度掌握廣告心理學
我們先從廣告的圖文比例吸引觀眾聚焦點方面，分析這些涂料企業為何沒有收到預期效果。根據一個廣告營銷學的案例數據顯示：廣告空白增加一倍，注目率增加0.7倍。這是內容與空白比例的關系很難協調得好。由此推理：廣告內容要有接續性才能吸引人。現在的全媒體時代，我們注意到在出租車上也能發現媒體的影子。這里有個益達口香糖廣告的例子，除了明星代言以外，益達口香糖以“酸甜苦辣”為四大主題，將廣告變為“微劇集”通過四段“微劇情”拉近觀眾與益達品牌的距離。同時，廣告中穿插益達家喻戶曉的廣告語：益達，關愛牙齒，更關心你。這就是廣告中運用“留白”的恰當案例。劇情有了留白，廣告才能突破局限，與傳統紙媒不同。新媒體投放的廣告是視聽媒體更深化的表現。無疑益達廣告的劇情效果和明星效應，在互聯網上引起連鎖反應。益達的搜索量在百度達到4923090篇而同等的綠箭品牌在百度的搜索量是2077326?？梢姾玫膹V告效應能帶動產品的關注度。
剔除成品和媒體推廣費用，有了市場關注度有了客戶品牌青睞度其利潤定呈上升趨勢。在涂料企業明星代言的例子比比皆是：美涂士牽手蔣雯麗，好日子漆攜手范冰冰、著名影星梁天代言伊揚化工雅丹士漆、嘉麗士漆再度攜手李冰冰代言、趙雪蓮時尚代言“小貝漆”、任靜付笛生正式代言龍潤漆與奧斯卡漆。再加上現在林志穎代言多樂士。這些明星代言的效果暫且不說。涂料企業真正應用媒體投放的亮點是明星還是品牌，吸引的到底是市場是消費者的目光。把有限的資源用到刀刃上，這是作為大中小型涂料企業必須懂得的道理;把“集中投放、有效投放、務實投放”作為廣宣投放的原則，不貪大，不貪多，要注重終端投放的有效性。
如果涂料企業也能在投放媒體之前，適時的掌握廣告心理學了解吸引觀眾的廣告“亮點”或許要遠比光靠明星代言要務實。抓住品牌特色亮點能更好的運用廣告的效用達到最大的關注度和最少的成本付出才是涂料企業應該考慮把“資源用在刀刃上”的關鍵。
立體媒體VS平面媒體 涂企如何選擇?
相較于平面媒體，立體媒體的受眾率要大得多。據統計：圖畫比語言的力量強16倍。我們以往說：一圖勝千文，這就是實證。如果你學會了用圖片說話，那么將終身受益。受眾對立體廣告維持注意狀態的時間是5秒，而前兩秒注意力最強。心經曰：眼耳鼻舌身意，是六覺。圖畫在立體廣告中的位置舉足輕重。一項心理學調查顯示：看三角形必看正方形的人多兩倍。引申開來，實際上不是不規則形狀比規則形狀更容易讓人注意。這是視覺的常識，是視覺心理學中的“尋邊”現象。同理，一樣的正方形，你把它旋轉或方成菱形。吸引力也會大幅度提升。在數碼圖像的理解中可以這樣說：掃描線在X，Y兩軸撞擊到邊緣線的幾率越大，該圖形越有吸引過力。這個就是圖像心理學在立體媒體中的應用，而這一點是傳統平面媒體所欠缺的優勢。以文字優勢為先的紙媒常常能以生動的情節吸引人，就如同言情小說的橋段往往能使人往下讀。這也是一些奢侈品更喜愛大幅紙媒宣傳的緣由。因為這些奢侈品牌能通過廣告性故事吸引讀者眼球，最著名的coco-chanel品牌創立人coco就是一種“個人”品牌故事的經典之作，而奢侈品能通過文字技巧吸引紙媒讀者的眼球讓其對產品產生青睞度。但涂料產品則不同，涂料產品是間接消費品，直接的描述似乎徒勞。只有通過涂料成品打造后的圖像效應讓人提高興趣，而對于涂料產品的介紹配方等等又是十分專業的理論知識，受眾面極小，不適合大篇幅的文字闡述。所以應用立體媒體，二位的圖像展示更適合涂料產品的推廣。
許多人都說，涂料企業要打造自身品牌優勢，建立品牌口碑，而不是依靠廣告、明星代言等“燒錢”手段博得市場。但當今的“全媒體”時代，作為涂料企業應用新媒體也是情理之中。只是涂料企業要有意識的去應用媒體，有策略的進行投放。這樣才能更好的抓住觀眾的眼球提高市場的占有率。
