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人們都說產(chǎn)品的漲價(jià)，都是來源于原材料漲價(jià)的錯(cuò)，這在涂料行業(yè)中，是最能夠明顯的一個(gè)現(xiàn)象。然而，涂料產(chǎn)品的諸多困局，真的都是源于鈦白粉等原材料的錯(cuò)嗎?
今年以來，涂料原材料的價(jià)格變動(dòng)幾度撩撥涂料行業(yè)的情緒，鈦白粉、TDI、MDI、丙烯酸等主要原材料市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)的撲朔迷離，讓涂料行業(yè)隱隱看到了成本壓力下降的曙光。然而事與愿違，原材料價(jià)格并沒有像預(yù)期的那樣，紛紛走入價(jià)格下跌通道，而是始終在高位震蕩，然后繼續(xù)上漲。
剛剛深陷“致癌”漩渦的鈦白粉，在行業(yè)強(qiáng)勢(shì)“辟謠”之后，由國(guó)際鈦白粉巨頭科幕、特諾、日本石原集體宣布，自7月1日起再度提升鈦白粉產(chǎn)品價(jià)格，國(guó)內(nèi)企業(yè)雖未有調(diào)價(jià)行動(dòng)，但主要企業(yè)也沒有降價(jià)通知;6月初止跌的TDI，近日有萬華化學(xué)宣布自6月15起，將提高北美和加勒比地區(qū)WANNATE?TDI產(chǎn)品價(jià)格，巴斯夫宣布自6月19日起，提高北美地區(qū)TDI產(chǎn)品價(jià)格;MDI產(chǎn)品在近兩周的價(jià)格漲幅更是超過5%;而受供需影響，進(jìn)入5月份之后，丙烯酸產(chǎn)品開始了新一輪漲價(jià)等等。
產(chǎn)能過剩和行業(yè)限制才是困局主因
在原材料價(jià)格維持波動(dòng)的情況下，涂料行業(yè)今年將持續(xù)籠罩在成本壓力之下，產(chǎn)能和價(jià)格將受成本影響，銷量將受到價(jià)格影響似乎是不容置疑的現(xiàn)狀。但涂飾商情市場(chǎng)走訪人員反饋回來的情況卻并非如此，他們表示，就終端來說，今年涂料市場(chǎng)的確非常嚴(yán)峻，但和原材料漲價(jià)沒多大關(guān)系。因?yàn)槭袌?chǎng)上的價(jià)格戰(zhàn)依然盛行，絲毫不受漲價(jià)影響，而造成價(jià)格戰(zhàn)的最主要原因是產(chǎn)能過剩。
有8年市場(chǎng)走訪經(jīng)驗(yàn)的市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人反映稱，“現(xiàn)在的涂料市場(chǎng)，減少50%的產(chǎn)品供應(yīng)，市場(chǎng)都可能還處于飽和狀態(tài)。競(jìng)爭(zhēng)這么激烈，大家如何不打價(jià)格戰(zhàn)?”雖然他的這種說法更多的是主觀推斷，但從數(shù)據(jù)來看，僅2017年1-4月，我國(guó)涂料累計(jì)產(chǎn)量已達(dá)596.15萬噸，產(chǎn)能增長(zhǎng)了2.6%。
事實(shí)上，丙烯酸、鈦白粉等原材料的需求是和涂料產(chǎn)量增幅走勢(shì)一致的，確切的說是涂料行業(yè)在一定程度上引導(dǎo)原材料的走勢(shì)，增加了原材料漲價(jià)的傾向性。兩者在某種范圍內(nèi)的共生關(guān)系，決定了利益的相關(guān)性，而非抑制性。更何況比起受原材料漲價(jià)的影響，涂料企業(yè)受行業(yè)自身限制的影響要大得多。
有媒體報(bào)道稱，“因?yàn)槊媾R融資難、項(xiàng)目少、政策壓力的問題，現(xiàn)在的中小涂料企業(yè)不是已經(jīng)倒閉了,就是在通往倒閉的路上。”盡管對(duì)結(jié)果有夸大之處，但中小涂料企業(yè)目前處境艱難卻也是實(shí)情。在傳統(tǒng)涂料產(chǎn)品上，同質(zhì)化嚴(yán)重，經(jīng)營(yíng)堪憂;在轉(zhuǎn)型升級(jí)方面，卻又屢屢捉襟見肘。
現(xiàn)在環(huán)保是行業(yè)大趨勢(shì)，為了謀求突破，很多涂料企業(yè)都在向環(huán)保方向轉(zhuǎn)型靠攏，于是水性涂料、藝術(shù)涂料等成為企業(yè)扎堆的領(lǐng)域。但因?yàn)槿狈ψ銐虻馁Y金支持，也沒有有效的融資渠道，使得中小企業(yè)要么因強(qiáng)行支撐水性涂料研發(fā)而陷入財(cái)務(wù)困局，要么為了生存考慮，只能象征性地引入點(diǎn)水性涂料的概念，最終還是打著環(huán)保的名頭，主營(yíng)油漆產(chǎn)品。
而在大熱的藝術(shù)涂料方面，中小涂料企業(yè)也很難分一杯羹。由于缺乏企業(yè)知名度和品牌影響力，中小企業(yè)在推廣藝術(shù)涂料產(chǎn)品時(shí)，并沒有向大品牌那樣有固有的經(jīng)銷商渠道可以布局，只能從零開始進(jìn)行招商代理，可藝術(shù)涂料高端的定位，對(duì)門店形象和開店地址(很多都要求面積在100左右，配置紅星美凱龍等高端賣場(chǎng))要求很高，導(dǎo)致代理門檻高啟，很難招商。而一旦降低門檻，在各建材市場(chǎng)遍地開花，又失去了產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，淪為和普通油漆產(chǎn)品同等競(jìng)爭(zhēng)。
比起節(jié)流 開源才能創(chuàng)造持續(xù)生命力
就算是在布局水性涂、藝術(shù)涂料等環(huán)保產(chǎn)品領(lǐng)域極具優(yōu)勢(shì)的主流企業(yè)，也有著根深蒂固的行業(yè)局限性。涂料行業(yè)每年如此大的產(chǎn)能供應(yīng)，基本上都是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在效果，出口占比量非常小，國(guó)內(nèi)的知名涂料品牌的影響力也很難傳遞到國(guó)外，更別說在海外設(shè)廠建地了。雖然近年來有巴德士等有收購(gòu)?fù)赓Y品牌，在海外投資建廠等行為，涂料行業(yè)也有出口的舉動(dòng)，但與涂料行業(yè)龐大的基數(shù)比起來太過微小。因此，涂料產(chǎn)能很難做到向外開源，只能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不斷累積。
再反觀涂料原材料領(lǐng)域，不僅很多都有廣闊的海外市場(chǎng)資源，而且企業(yè)還有著廣泛的世界影響力。其中，鈦白粉行業(yè)2016年的產(chǎn)量259.7萬噸，凈出口有53.1萬噸，且出口量保持著15%左右的增長(zhǎng)率，業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)龍蟒佰利還是世界第四大鈦白粉企業(yè);TDI聚氨酯行業(yè)也不遑多讓，龍頭萬華化學(xué)不但在北美和加勒比等地區(qū)設(shè)有工廠，還一躍成為全球最大的MDI供應(yīng)商，產(chǎn)能達(dá)到204萬噸，占全球總產(chǎn)能的1/4左右，讓中國(guó)MDI成為全球MDI市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。
所以說，比起原材料漲價(jià)所能影響的“節(jié)流”來說，顯然銷售上的“開源”對(duì)行業(yè)的影響更關(guān)鍵，也更深遠(yuǎn)。那么涂料行業(yè)為什么不能多類比借鑒，向原材料領(lǐng)域多學(xué)習(xí)開源的方法和節(jié)奏，而是總對(duì)并非困局主因，且不可改變的原材料漲價(jià)耿耿于懷，屢被牽制。更進(jìn)一步延伸，的確有很多原因影響了涂料行業(yè)“走出國(guó)門”的進(jìn)度，涂料行業(yè)行業(yè)也有自己的特殊性，原材料漲價(jià)就是有影響等等理由客觀存在，可是下游房地產(chǎn)行業(yè)雖然不及之前景氣，但房子價(jià)格卻是越賣越貴的，作為主要的涂刷用品，涂料產(chǎn)品的價(jià)格也并沒有隨之有大幅度提升。反倒是家私、床品等配套的房屋用品卻是越做越高端，動(dòng)輒幾萬，十幾萬，上百萬不等，同時(shí)家具領(lǐng)域也是涂料行業(yè)的下游領(lǐng)域，恰恰得益于家具產(chǎn)品的興盛，近兩年家具漆細(xì)分領(lǐng)域做的特別好。
綜上可以看出，涂料行業(yè)的依賴性太強(qiáng)，被動(dòng)性太大，創(chuàng)造性太差。總是需要追著熱點(diǎn)(房地產(chǎn)、家具)才能興盛，一旦所依附的對(duì)象行情衰退，自身也立刻萎靡。而這和原材料漲不漲價(jià)沒多大關(guān)系，畢竟與之相配的是經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)到一定階段，涂料行業(yè)本身也有漲價(jià)需求的大環(huán)境使然。因此，涂料行業(yè)沒必要每次都對(duì)原材料價(jià)格的變動(dòng)“如臨大敵”，原材料行業(yè)本也不該承受快“逼迫”涂料行業(yè)這樣的“罪名”，還是要從行業(yè)自身入手，多從“開源”角度，增加行業(yè)的創(chuàng)造性和持續(xù)生命力。
